In breve: La vetrina è il primo contatto tra negozio e cliente. Va progettata con cura per attrarre e comunicare.
A cosa serve una vetrina
La vetrina è lo spazio espositivo affacciato sulla strada. Mostra una selezione dei prodotti del punto vendita.
Il suo scopo è fermare il passante. Deve incuriosire chi cammina e invogliarlo a entrare.
Una buona vetrina racconta una storia. Comunica lo stile del negozio, la stagione e le offerte del momento.
Come si progetta
Prima di allestire serve un progetto. Si sceglie un tema, ad esempio i saldi estivi o il rientro a scuola.
Poi si selezionano pochi articoli rappresentativi. Troppi prodotti confondono lo sguardo del cliente.
Si lavora su tre elementi principali. Il primo è la composizione, cioè come si dispongono gli oggetti nello spazio.
Il secondo è l'illuminazione. Una luce ben puntata mette in risalto i prodotti chiave.
Il terzo è il messaggio. Cartelli e prezzi devono essere leggibili dalla strada.
Bisogna pensare al punto focale. È l'elemento centrale che cattura subito l'attenzione.
Esempi pratici
In un negozio di abbigliamento si possono usare manichini su livelli diversi. Uno in piedi davanti, uno seduto dietro.
Per una vetrina natalizia si lavora con rami, luci calde e pacchi regalo. Il colore dominante guida lo sguardo.
In un negozio di scarpe si possono raggruppare i modelli per colore. Si crea ordine e armonia visiva.
Prima di chiudere il lavoro, si esce sul marciapiede. Si controlla la vetrina dal punto di vista del cliente.
Si verifica la pulizia del vetro. Si controlla che i cartellini prezzo siano dritti e visibili.
Parole difficili
- Allestimento: lavoro di sistemazione di oggetti in uno spazio espositivo.
- Punto focale: elemento principale che attira lo sguardo per primo.
- Composizione: modo in cui si dispongono gli elementi nello spazio.
- Manichino: figura usata per esporre capi di abbigliamento.
- Tema: idea guida che unisce gli elementi della vetrina.
- Punto vendita: locale commerciale dove si vendono i prodotti al pubblico.
Riferimenti
- Norma: Norme generali e livelli essenziali delle prestazioni relativi al secondo ciclo del sistema educativo di istruzione e formazione
- Obiettivo formativo coperto: ob.iefp-tecnico-commerciale-delle-vendite.competenze-tecnico-professionali.cl3.pianificazione-reparto-abilita.05