In breve: Un annuncio funziona se raggiunge il suo obiettivo. Imparare a valutarlo significa confrontare scelte e risultati attesi.
Cosa significa valutare una pubblicità
Ogni progetto pubblicitario nasce con uno scopo preciso. Può voler far conoscere un prodotto nuovo. Può voler aumentare le vendite. Può voler cambiare l'immagine di un marchio.
Valutare vuol dire chiedersi se le scelte fatte aiutano davvero a raggiungere quello scopo. Non basta che un annuncio sia bello. Deve essere anche efficace per il pubblico giusto.
Le scelte da osservare
Ogni campagna è fatta di scelte. Si sceglie il messaggio principale, le immagini, i colori e le parole. Si sceglie anche il canale: televisione, social, cartelloni, radio.
Per valutare, si confrontano queste scelte con l'obiettivo iniziale. Esempio: se voglio parlare a giovani adulti, un cartellone in centro città funziona meglio di un volantino nelle scuole medie.
Si osserva poi il target, cioè il pubblico a cui ci si rivolge. Il linguaggio, il tono e le immagini devono parlare proprio a lui. Una pubblicità di scarpe sportive userà uno stile diverso da una di assicurazioni.
Infine si guarda la coerenza. Tutti gli elementi devono raccontare la stessa cosa. Se il messaggio è "lusso", anche font e fotografia devono trasmettere lusso.
Esempi pratici
Immagina una campagna per una bibita rivolta agli adolescenti. L'obiettivo è farla conoscere e renderla "alla moda".
Scelte coerenti: spot brevi su TikTok e Instagram, colori vivaci, musica trend, testimonial giovani. Scelte incoerenti: una pagina intera su un quotidiano economico letto soprattutto da adulti.
Un altro esempio: una banca vuole comunicare fiducia e sicurezza. Userà colori sobri, testimonial maturi e canali tradizionali come la televisione in fascia serale. Usare meme e linguaggio molto informale sarebbe una scelta da rivedere.
Per valutare, prova a rispondere a tre domande: Qual è l'obiettivo? A chi parla? Le scelte aiutano davvero a raggiungere quel pubblico con quel messaggio?
Parole difficili
- Target: gruppo di persone a cui è rivolta la pubblicità.
- Efficace: che riesce a ottenere il risultato voluto.
- Coerenza: accordo tra le diverse parti del messaggio.
- Canale: mezzo usato per trasmettere il messaggio (TV, social, stampa).
- Testimonial: persona che presenta o rappresenta il prodotto.
- Campagna: insieme di azioni pubblicitarie con un unico obiettivo.
Riferimenti
- Norma: Riordino degli istituti tecnici
- Obiettivo formativo coperto: ob.tecnico-grafica-comunicazione.teoria-della-comunicazione.cl3.valutazione-progetti-pubblicitari.01