In breve: Una campagna pubblicitaria usa parole e immagini per promuovere un'azienda. Imparare a leggerla aiuta a capire i suoi messaggi.
Cos'è una campagna pubblicitaria
Ogni giorno vediamo molti annunci sui social, in TV e per strada. Sono pensati per farci ricordare un prodotto o un marchio.
Una campagna pubblicitaria è un insieme di messaggi collegati tra loro. Tutti i messaggi hanno lo stesso obiettivo e lo stesso stile visivo.
L'azienda vuole costruire una buona immagine di sé. Per questo cura i colori, le parole e i personaggi scelti.
Come si analizza una campagna
Per analizzare una campagna osserviamo tre elementi principali. Il primo è il messaggio: cosa vuole dire l'azienda al pubblico.
Il secondo elemento è il linguaggio visivo. Dobbiamo guardare colori, immagini, tipo di carattere e composizione della pagina.
Il terzo elemento è il target, cioè le persone a cui la pubblicità si rivolge. Una campagna per bambini è diversa da una per adulti.
Possiamo anche chiederci dove appare la campagna. Una rivista, un cartellone in strada e un video online hanno regole diverse.
Infine valutiamo se la campagna funziona. Una buona pubblicità è chiara, coerente e facile da ricordare.
Esempi pratici
Pensiamo a una catena di gelaterie che vuole farsi conoscere in città. Sceglie colori vivaci come il giallo e il rosa per trasmettere allegria.
Sui social pubblica foto di ragazzi che mangiano il gelato al parco. Il messaggio è semplice: il gelato unisce gli amici.
Per strada usa cartelloni con la stessa foto e un breve slogan. Così le persone collegano subito il marchio all'idea di divertimento estivo.
Esercizio: scegli una pubblicità che ti piace. Scrivi quali colori usa, a chi si rivolge e qual è il messaggio.
Parole difficili
- Annuncio: singolo messaggio pubblicitario su un mezzo di comunicazione.
- Immagine aziendale: idea che le persone hanno di un'azienda.
- Target: gruppo di persone a cui la pubblicità è rivolta.
- Slogan: frase breve e facile da ricordare.
- Marchio: nome o simbolo che identifica un'azienda.
- Coerente: con parti che vanno bene insieme e non si contraddicono.
Riferimenti
- Norma: Revisione dei percorsi dell'istruzione professionale e raccordo con l'istruzione e formazione professionale
- Obiettivo formativo coperto: ob.prof-servizi-commerciali.comp-uscita-05.cl3.analisi-campagne-pubblicitarie.01