In breve: La pubblicità usa strumenti e tecniche per far conoscere prodotti e servizi. Ogni mezzo ha un suo linguaggio.
Cosa è la comunicazione pubblicitaria
La pubblicità serve a far conoscere un prodotto o un servizio. Il suo scopo è attirare l'attenzione del pubblico.
Ogni messaggio pubblicitario ha un mittente, un destinatario e un canale. Il mittente è chi promuove. Il destinatario è il pubblico che riceve il messaggio.
Per essere efficace, la pubblicità deve essere chiara, breve e memorabile. Deve parlare alla persona giusta nel momento giusto.
Gli strumenti principali
Gli strumenti pubblicitari sono i mezzi usati per diffondere il messaggio. Si dividono in tradizionali e digitali.
Gli strumenti tradizionali comprendono la stampa, la radio, la televisione e i manifesti. La carta stampata raggiunge lettori di giornali e riviste. La radio usa voce e suoni. La televisione unisce immagini, voce e musica.
Gli strumenti digitali comprendono il sito web, i social network, le email e i banner online. I social permettono di parlare a un pubblico mirato per età, gusti o zona.
Ogni strumento ha costi, tempi e modi diversi. La scelta dipende dal prodotto e dal budget disponibile.
Le tecniche più usate
Le tecniche servono a rendere il messaggio più forte. Lo slogan è una frase breve e facile da ricordare. Il logo è il simbolo grafico del marchio.
Il testimonial è una persona nota che presenta il prodotto. La sua immagine trasferisce fiducia al marchio.
Il copywriting è la scrittura del testo pubblicitario. Lo storytelling racconta una storia per emozionare chi guarda.
Esempi pratici
Una palestra nuova vuole farsi conoscere nel quartiere. Può stampare volantini da distribuire vicino alle scuole. Può aprire una pagina social con foto degli ambienti.
Un piccolo bar lancia una colazione speciale. Crea un breve video per Instagram con immagini del prodotto. Usa uno slogan semplice come gancio per il cliente.
Un negozio di scarpe sportive sceglie un giovane atleta locale come testimonial. La sua foto compare sui manifesti e sui social del negozio.
Parole difficili
- Slogan: frase breve e facile da ricordare che sintetizza il messaggio.
- Logo: simbolo grafico che identifica un marchio o un'azienda.
- Testimonial: persona che presenta o sostiene un prodotto in pubblicità.
- Target: gruppo di persone a cui è diretto il messaggio pubblicitario.
- Copywriting: attività di scrittura dei testi usati nella pubblicità.
- Storytelling: tecnica che racconta una storia per coinvolgere il pubblico.
Riferimenti
- Norma: Norme generali e livelli essenziali delle prestazioni relativi al secondo ciclo del sistema educativo di istruzione e formazione
- Obiettivo formativo coperto: ob.iefp-tecnico-dei-servizi-di-promozione-e.competenze-tecnico-professionali.cl3.promozione-conoscenze.07