In breve: Ogni messaggio ha bisogno del media adatto al pubblico e allo scopo. Saper scegliere è il primo passo della progettazione.
Cosa significa scegliere un media
Un media è uno strumento che porta un messaggio dal mittente al pubblico. La televisione, il manifesto e i social network sono media diversi.
Ogni media ha punti di forza e limiti. La radio usa solo il suono. Il video unisce immagini e parole. Il manifesto resta fermo in un luogo.
Scegliere il media giusto vuol dire pensare al pubblico, al messaggio e al budget. Un errore di scelta riduce molto l'efficacia della comunicazione.
Come si valuta l'efficacia
Per scegliere bene servono tre domande guida. A chi parlo? Cosa voglio dire? Dove si trova il mio pubblico?
I ragazzi passano molto tempo su Instagram e TikTok. Le persone adulte leggono ancora i giornali e ascoltano la radio in auto. Il target cambia la scelta del canale.
Conta anche il tipo di messaggio. Una notizia breve sta bene in un post. Una storia emozionante funziona meglio in un video. Una guida tecnica resta utile su carta o su un sito.
Infine pesano tempo e costi. Un volantino costa poco e si stampa veloce. Uno spot televisivo costa molto e richiede una squadra.
Esempi pratici dalla vita di tutti i giorni
La scuola vuole far conoscere l'open day. Per i genitori si usa una locandina cartacea. Per gli studenti si pubblica un reel su Instagram.
Un negozio di quartiere annuncia i saldi. Una vetrina ben fatta raggiunge chi passa in strada. Una storia sui social raggiunge i clienti abituali.
Una azienda lancia un nuovo prodotto. Il sito web spiega i dettagli tecnici. Un video breve mostra il prodotto in azione. La cartellonistica in città crea curiosità.
In ogni caso si parte dallo scopo. Poi si studia il pubblico. Solo alla fine si sceglie il canale più adatto.
Parole difficili
- Media: mezzo che trasporta un messaggio verso il pubblico.
- Efficacia: capacità di un messaggio di raggiungere il risultato voluto.
- Target: gruppo di persone a cui si rivolge la comunicazione.
- Canale: via concreta usata per diffondere il messaggio.
- Reel: video breve e verticale pensato per i social.
Riferimenti
- Norma: Riordino degli istituti tecnici
- Obiettivo formativo coperto: ob.tecnico-grafica-comunicazione.progettazione-multimediale.cl3.media-comunicazione.01